素人と現代の子役スターの誕生 | 海南自動シートカバー有限公司

ソーシャルメディアのブレイクを中心に番組を構築することで、ハリウッドは子供向けテレビの新たな戦略を試み、TikTok時代のバイラル性と競合するのではなく利用している。

セイジャ・ランキン著

上級編集者

アラヤ高校の人生を変えたこのビデオは、制作基準からすればかなり初歩的なものです。

携帯電話で、少しずれた角度で手持ちで撮影されたこの写真には、父親の車の助手席に座る小さな11歳の少女が写っている。実際、このビデオは、すべての親が思いつきで撮ったようなビデオのように見えます。配偶者や祖父母に向けて発射された映像は、グループチャット以上に公的な場ではなく、絵文字で反応したり、受信者が気前の良さを感じたり少し退屈している場合にはフォローアップの質問をする予定だった。とはいえ、内容はかなり特殊です。

彼女は自分自身をレイ・レイと呼んでいますが、彼女の2倍の年齢の才能と粘り強さでラップをしています。ほんの些細なことですが、彼女は3分間のフリースタイルに入る前に、車のバイザーミラーで自分自身をチェックしています（「ちょっと待って、パパ、フレークの端とリップグロスが滴っていることを確認してください」）。彼女を世界に紹介しました。「小さな男の子は私を遊ばないでください/リーボックではなく、Jだけにしてください…トゥイーティーバード、バッグスバニー、決してダミーになることはできません/タキスはいつも私のお腹を痛めます。」彼女が流れるとき、彼女の父親の誇りと戸惑いが同時に表れているのは明白で、数週間で数百万回の再生回数を獲得することになるこのクリップのコメントは信じられないというものだった。

それからわずか5年が経った今、レイ・レイの父親、エイシー・ハイが助手席に乗り、今度は娘の新しいGワーゲンに乗り、アトランタのウエスト・ミッドタウンにあるアイコン・スタジオまで娘たちを送り届けている。 16 歳の彼女は、自身のマルチプラットフォーム帝国を経営し、新しい種類の子役への道を切り開いています。子役は、自分で築き上げ、自分で成長し、その後ハリウッドに転向して新たなレベルの成功を手に入れるというものです。レイ・レイは自身の名を冠したニコロデオン番組の主役であり、ソーシャルメディアの名声に対抗するのではなく、それに協力するというスタジオの新たな戦略の先駆者となっている。バイラル性を利用できるのに、なぜそれを打ち負かそうとするのでしょうか?

ニコロデオンがオークウッド・アパートメンツのサブレットを引き渡すのと同じくらい早く、ジェネット・マッカーディ、アリアナ・グランデ、ヴィクトリア・ジャスティス、メリッサ・ジョーン・ハート、ジョシュ・ペック、ナット・アンド・アレックス・ウルフ、ジョジョ・シワなど、ニコロデオンが新しい子役を大量に輩出していた時代を思い出すのは簡単だ。スターを生み出す工場は、形にできる子供たちを見つけ、それはうまくいきましたが、より大胆な信念が必要で、大人の幹部のセンスに全面的に依存していました。「私はニコロデオンを見て大好きで育ったが、私のような人をテレビで見たことはなかったし、インスタグラムでも私のような人を見たことがなかった」と、周囲に囲まれたアイコン・スタジオのミキシング・ルームの一つでたむろしているレイ・レイは言う。彼女の父親、弟、そして広報担当者によって。「だから私もそれになろうと決めたんです。」

ニックの現在の幹部たちは、タイプ、見た目、感性を吐き気がするほど再現できないことを認識しています。聴衆は知識が豊富すぎて気づかないのです。ヒットした実写の子供向け番組は、特にアニメーション分野と比較すると、現在ではさらにまれです（現在ニックとニックジュニアで放送されている 27 番組のうち、19 番組が完全または部分的にアニメーション化されています）。ニコロデオンの実写シリーズと映画の共同責任者であるザック・オリン氏は、「今ではこれまで以上に、より早い年齢で起こるような洗練と期待のレベルが高まっています」と述べています。それは、いつでも好きなときに好きなものを見ることができるからです。オリン氏によると、これらの番組を見ている子供たちは、自分たちの文化、視点、自分たちが持っている、または望んでいる人生を反映する番組、そしてスターだけでなく、表現や信頼性を最も熱心に求めているという。

それを彼らに与える最も確実な方法は、タレントの実生活のペルソナを中心にシリーズを構築することです。 Beyond That Girl Lay Lay ニックの最も業績の高いブランドの 1 つは、タイラー・ペリーのヤング・ディランです。ディラン・ギルマー主演のベルエアのフレッシュ・プリンス・スタイルのショーです。ディラン・ギルマーは、父親がラップを投稿したことで初めて有名になった 14 歳のラッパーです。インスタグラムで。ギルマーは別のレコード契約の一環としてオリジナル楽曲をリリースし、番組のために自身のラップを書き、NFLスライム・タイム・ライブなどのニックのために番組を主催したこともある。タイラー・ペリーが子供向けコンテンツ制作に初めて進出した『ヤング・ディラン』が2020年に初公開されたとき、ニックにとってシリーズ初演としては3年間で最高の視聴率を獲得し、現在では地上波とストリーミングで月間視聴者数100万人に達している。

「（ディランとレイ・レイは）スター性と魅力を持っていただけでなく、すでに観客と真の関係を持っていました」とニコロデオンのエグゼクティブバイスプレジデント兼実写部門共同責任者のショーナ・フェランは語る。「そして、私たちは彼らを中心にビジネスを成長させることができることにすぐに気づきました。」オリンは付け加えた。「彼らは、どこに行きたいのか、何をしたいのかについて、自分自身のビジョンを明確に持っていました。その明晰さは、『X要素』と呼ぶべき[才能]を完璧に補完するものです。」」

That Girl Lay Lay は、プログラミング、音楽の取り組み、本、おもちゃ、衣類、さらには人形などの消費者向け製品ラインを含む、Lay Lay とスタジオとの全体的な契約の一部であり、これらすべてがインスタグラム全体の 400 万人のフォロワーに発信する彼女の社交的な性格を宣伝しています。、TikTok、YouTube。『That Girl Lay Lay』のプロットはフィクションですが（彼女はアファーメーションアプリのアバターを演じて生き返ります）、キャラクターは現実世界のインスピレーションのように歩き、話し、行動し、服装をします。

ニコロデオンにとって、これはすべて、スターをゼロから製造するというよりも、すでに構築されたブランドを拡大するというよりも、実写開発戦略の一部であると幹部らは言う。実際、2018年のフリースタイルビデオが急速に広まる1年前に、レイ・レイはスタジオと面会していたが、失敗に終わっていた。彼女は歩いたり話したりできる限り、ある程度のパフォーマンスを続けていた。彼女の父親は自身のラップのキャリアを持っており、2014 年に 2 枚のアルバムをリリースし、彼女にそのビジネスの初期の経験を与えました。彼女は幼い頃、彼の仕事を見て過ごし、家族内でラップバトルをしたり、台本を読んだり、演技のクラスを受けたりしました。ハイさんは娘の才能と、個性中心の子供向け番組（ザッツ・ソー・レイヴンの再放送が彼女のお気に入りだった）への執着の高まりに気づき、なんとか娘をスタジオ幹部がいる部屋に連れ込むことに成功した。そのグループ（彼は皮肉を込めて「今私たちが知っている全員」と表現している）は彼女を断ったので、彼は方向転換し、娘を否定できないものに育てることに専念した。

ハイは5月15日にその運命の自家製クリップを娘のソーシャルメディアプロフィールに投稿し、8月初旬までに彼女はメジャーレコードレーベルとレコーディング契約を結んだ最年少のソロアーティストとして宣伝された。ミーゴス、アンダーソン・パーク、トリニダード・ジェームスらのアルバムをリリースしたことで知られるブランド、エンパイアは、ニコロデオンが（まだ）見ていなかったものを目にした。音楽マネージャーのクーパー・ウィルソンは、ニックのアクション・コメディ・シリーズ『スパ・ニンジャズ』でPAを2年間務め、そこでの関係者と緊密な連絡を取り続け、その後パラマウントとニコロデオンの社長兼最高経営責任者（CEO）のブライアン・ロビンズにレイ・レイを聴衆にさせた。

レイレイさんは新たに有名になったことで、さらに自信を深めました。「嘘をつくつもりはありません。私はそこに行って、その男性に自分のテレビ番組が欲しいと言いました」と彼女はニコロデオン幹部への売り込みについて語った。しかし、彼女はチャンネルに既製の道も提供しました。彼女は個人的なブランドを持っており、それをさらに発展させるためのインフラを備えていました。

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今日、子どもの名声を生み出す公式があるとすれば、そのルーツはソーシャルメディアにあります。 Instagram と TikTok は、ある意味、有名になりたい若者にとって素晴らしいイコライザーです。携帯電話を持っている人は誰でも、アルゴリズムを利用できるのです。アディソン・レイとチャーリー・ダメリオのダンスをご覧ください。この二人は TikTok で最もフォローされている人物の 1 人となり、ダメリオは約 1 億 5,000 万、レイは約 8,900 万です。（この膨大な視聴者数により、彼らのソーシャルメディアは金鉱を後押しするように変化しました。彼らの最新のビデオは、それぞれ、Skims がスポンサーの Get Ready With Me と Hanes がスポンサーの口パク動画です。）しかし、バイラルビデオダンスは必ずしもオーディションルームやスタジオ幹部とのミーティングで翻訳を行うのと同じ種類の才能があるため、若者はバイラル性が非常に民主的であると同時に非常に説明が難しいスペースに身を寄せることがよくあります。

クワベンジャネ・ウォリス、『フライシュマン・イズ・イン・トラブル』のメーラ・マホニー・グロス、ヤング・ディランなどをクライアントに持つキッズタレントマネージャーのシェリー・ケインは、歌や演技の技術を持つ人たちにとって、ハリウッドは今も昔も最終目標であり、デジタル社会であると信じている。クリエイターはそこに向かう途中の立ち寄り先にあります。「彼らは、ソーシャルメディアが即座に満足感や有名人としての地位をもたらし、時には良いブランド取引をもたらすことを認識していますが、それは彼らの旅路の一部であり、彼らが着地したい場所ではありません」と彼女は言い、真の才能が常に最終的に勝つと付け加えた。「キャスティングは、フォロワー数が最も多い人ではなく、その役に最適な人を選ぶのです」とケイン氏は言い、例外はしばしば絶望を示していると指摘する。「プロダクションが映画にインフルエンサーをキャスティングしようとしている場合、それは彼らがプロジェクトを必要とする以上に、あなたのフォロワーを必要としていることを意味します。」

ハイは、ソーシャルメディアの大物スターの名声と娘のキャリアを対比するよう求められたとき、スポットライトを浴びた瞬間を「電子レンジに入れられた」という言葉で表現したが、それが適切だと感じた。実際、この状況は非常にマイクロ波化されているため、若いインフルエンサーたちは、デジタルでの影響力をすべて持っているにもかかわらず、依然としてレガシーメディアに軸足を移そうと努力しています。レイは『カーダシアン家のお騒がせセレブライフ』シーズン20に出演し、Netflixの男女逆転リメイクシリーズ『ヒーズ・オール・ザット』の主演を射止めた。ダメリオはHuluで家族に焦点を当てた自身のリアリティ番組を持っており、伝えられるところによると、まだ公開されていないホラー映画『Home School』で女優デビューを果たす予定だという。

「（テレビの）画面に映ることには本当にユニークな何かがあり、それが今でも子供たちに夢と希望を与え、それが衰える気配はありません」とニコロデオンのフェランは言う。「たとえ人々がソーシャルメディアを通じて自分自身の視聴者、コンテンツ、運命を作り出すことができたとしても、テレビ番組や映画のスターになることは世界では稀なことです。」これが真実であることはニコロデオンの利益になりますが、ケインはこれと同じ感情がクライアントにもあると考えています。彼らはハリウッドのほうが見返りが大きいだけでなく、技術を学び、その技術がスクリーンに登場するのを見るほうがより大きな満足感を得られると信じている。「彼らは熱心にトレーニングし、オーディションに合格し、インスタグラムのストーリーで 24 時間だけではなく、世界中で永遠に楽しめるプロジェクトに参加するのが大好きです」と彼女は言います。「（純粋な）ソーシャルメディアのスターダムには大きなプレッシャーがかかります。フォロワーは行き来し、アルゴリズムによってすぐにすべてが変わってしまいます。」

TikTokの名声の寿命はまだ決まっていないが、直線的な子供向けコンテンツに基づいた長いキャリアの見通しは依然として有望に見える――ある意味、これまでの子役スターよりもさらに有望である。ストリーミングプラットフォームにより、再発見の可能性がさらに高まりました。ニックの報告によると、もともと 2013 年から 2018 年に放送されていた兄弟スーパーヒーローのホームコメディ「サンダーマンズ」が、2022 年には Netflix でトップ 10 番組になりました。そして、それらの視聴率の上昇と、依然として重要なリブートが組み合わされました。文化はプロジェクト（そしてそのスター）に強力な持続力をもたらします。システムから永久に老化することを心配する必要はもうありません。キーナン・トンプソンとケル・ミッチェルは現在、1997 年のオリジナル映画『グッド・バーガー』の続編を撮影中です。ミランダ・コスグローブの iCarly リブート版は、オリジナルのシリーズ最終回から 11 年後に Paramount+ で第 3 シーズンをドロップしました。そしてディズニーでは、2003年の『ザッツ・ソー・レイヴン』の37歳レイヴン＝シモネが現在、同ネットワークで最も長く続いているスピンオフシリーズ『レイヴンズ・ホーム』に主演している（第6シーズンが終了している）。

レイ・レイが受けているような全体的な契約により、子役スターはこれまで以上にクリエイティブな力を持った地位に就くことになるが、トップへの道は部分的には父親の先見の明によって切り開かれたものであり、それは潜在的に数百万のフォロワーよりも価値のあるものである。彼女がテレビスターになるための濾過されていないビジョンを提示した後、ハイは彼女に代わって交渉に入った。彼は彼女の精神的な保護とブランドの寿命を保証するために、彼女のイメージを無傷に保つことに主に関心を持っていました。「私は彼女に役を演じてほしくなかった。役を彼女にしてほしかったのです」と彼は言う。「彼女はすでにインターネット上でポジティブなことについて話していましたが、歳を重ねるにつれ、画面上で自分自身を表現することで、自分の心を必要な方向に保つことができます。」

彼女はすでにコンサートツアーをソールドアウトさせており、ソーシャルメディアのエンゲージメントも「異常に高い」ため、彼はそのジャンプから、スタジオよりも自分の影響力が大きいことを知っていた。彼は、キャラクターの見た目や声をレイレイに似せるという点で、彼らが望んでいることを正確に要求することに安心感を感じたと述べています。ビジョンを維持するには、適切なショーランナーを見つけることが不可欠でした。この場合、故デヴィッド・A・アーノルドは長年コメディアンでプロデューサーを務め、2022年に死去した時点では数少ない黒人ショーランナーの一人でした。「デイヴィッド、安らかに眠れますように。彼女を研究してから彼女にしてあげました」とハイは言う。「彼はこう言うんです。『彼女はあんな髪を結ってもいいし、爪を維持してもいいし、番組でもインターネット上でやっているのと同じようにポジティブなアファーメーションをすることができるんだよ。』」

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レイレイはアトランタに住んでいますが、1 年のうち 30 ～ 40 週間はロサンゼルスでショーの撮影を行っています。彼女は午前 6 時に起きて、バーバンクにある CBS のスタジオに出勤します。木曜、金曜、月曜はリハーサル日で、撮影は火曜と水曜に行われ、翌朝のリハーサルに向けて水曜の夜に新しい台本が届きます。セットに到着した瞬間から帰る瞬間（通常は午後 5 時）まで、彼女はワードローブ、ヘアメイクのトライアル、音楽の録音、音楽の承認、エピソードを見てメモを書いたり、レッスンをしたりするなど、忙しいです。彼女のホームスクールの家庭教師。「あなたがスターになると、あらゆる分野で必要とされるのです」と彼女は言います。「時々、彼らが楽しそうに見えるので、私もエキストラだったらよかったと思うことがあります。」

週末はコンサートです（出演はしますが、参加はしません）。金曜日の夜に彼女は指定された都市に飛び、土曜日のショーの前にVIPミートアンドグリートを行う予定で、コンサート参加者は写真とサインをもらうために1人当たり175ドルを支払う。彼女のカレンダーには、ソーシャルチャンネル (父親とニコロデオンのソーシャルチームが管理) にコンテンツを提供するプロの撮影のための時間が組み込まれています。「危険を感じた」場合は、アトランタに立ち寄ってからロサンゼルスに戻り、週を再開する予定だ。レイ・レイは、朝は家族に「会話禁止」のルールを守るよう要求することで、この組織的な混乱に対処しています。その間、彼女は現在お気に入りのアルバム、ヤング・ヌーディの『ガンボ』を聴きながら過ごしています。そして、チームにはたった一つのことだけを守るよう求めています。彼女に自分の義務を理解させるときのルールは、「ただそこに座って、やらなければならないことについて熟考することはしたくない」です。

レイ・レイは自分だけのキャリアを築いているが、彼女のキャリアは、同じく（元）ニコロデオンのスター、キキ・パーマーと似た輪郭を持っている。彼は2005年に12歳で初めてアトランティックとレコード契約を結び、その後自身の番組『トゥルー・ジャクソン』のフロントマンを務めた。パーマーはキャリアのために何を犠牲にしたのかについても声高に語っており、そのマイナス面はレイレイの時代にも現れ続けている。ポッドキャスト「Las Culturistas」の1月のエピソードで、29歳の彼女は司会者のボーウェン・ヤンとマット・ロジャースに対し、幼少期は会社勤めをしているような気分だったと語った。まるでトラウマのようだ。」さらに、「家族構成はすべて、その子をサポートすることに向けられている。何百万も稼ぐ子役芸能人の育て方を両親に教えてくれたのは誰だ？誰もいない」と付け加えた。

彼女ほどのブランドを代表するスターは、より大きな影響力と権力を持っているかもしれませんが、ビジネスの精神的な過剰要求から免れる人は誰もいません。レイ・レイと彼女の父親は、皮肉なことに、最も会話が行われるべき部屋の中で、過労による精神的負担が暗黙の話題として残っていることにすぐに気づきました。「この仕事には名声とお金が伴いますが、特に子供の頃には、それが何を奪うのかについては話されません」とレイ・レイは言う。「見逃していたと感じることがたくさんあります。（業界は）本当の現状についてもっと話し合うべきだと感じています。」レイ・レイは、小さいながらも有意義な方法で制約を打ち破ろうとしている。スタジオが一日中休憩を与える必要があるため、彼女は（ホームスクール）高校に時間をかけて通っている。「（ソーシャルメディアは）お金の面や宝石の面を示しますが、朝の5時まで起きていることや、ショーから飛行機で帰宅してすぐにセットに行かなければならないことは示しません」と彼女は指摘する。

お金のおかげで彼らはより良い生活を得ることができました - 彼らはアトランタ郊外の何エーカーの土地に家を建てています - しかし、レイ・レイは今でもビデオの中の女の子によく似ています。彼女は「オンフリーク」を卒業しましたが、今でもリップグロスが大好きです。彼女は高級車に乗っていますが、その車にばかばかしい名前を付けています（ラッパーにちなんで「ルビ・ローズ」）。彼女は、何年も前にカメラの後ろで父親に指示を出していたのと同じくらい、表紙撮影で有名な写真家に自分の意見をはっきりと伝えることに抵抗を感じていません。彼女は今、さらなる拡大に目を向けています。彼女は弟（ラッパー志望）のミュージックビデオの監督を始めており、カメラの向こうにもっと大きなスケールの何かがあるというビジョンを持ち、脚本も書いています（実際にはそうではありませんが）それについてはまだ詳しく共有する準備ができています）。

初めて有名だと感じたのはいつだったか尋ねると、彼女は「まだ有名だとは感じていない。むしろ、自分は知られていると言うべきだ。人気がある。でも、有名？というと、まだそこまでではない」と語った。彼女は、自分がキャピタルFで有名ではない理由は、自分が近道（露骨な内容がすぐにヒットするための公式であるとき、ラップの歌詞をクリーンに保つなど）の機会を拒否し、ゆっくりと燃えていく道を選んでいるからだと信じている彼女が考える正しい方法で物事を行うこと。「ここに着くまでに少し時間がかかりますが、大丈夫です」と、バレンシアガのスニーカーをメルセデスに履き込みながら彼女は言いました。「知られている」だけでも、まだかなり良いように見えます。

この記事は、ハリウッド・レポーター誌の6月7日号に初めて掲載されました。ここをクリックして購読してください。

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